美國當地時間6月1日，Microchip 的客戶收到了一封調價函。郵件中Microchip向廣大客戶解釋：由於需維持部分產品的長期供應，而這些產品的生產成本又在不斷上漲，所以Microchip決定於45天後（即7月15日）對部分產品上調7%的售價。

來源：Microchip

芯片本就是對市場供需敏感的商品，價格波動實屬正常，芯片原廠的調價函本也不是什麼新鮮物件，但在這封調價函中選取的調價系列卻頗為耐人尋味。仔細一看，調價函在郵件主題中特地指出調價產品主要是基於AVR技術的ATTINY、ATMEGA和ATXMEGA系列和8051系列產品。而AVR恰恰是2016年被Microchip 以36億美元Atmel的獨特創新技術，且本次調價覆蓋了當前基於AVR技術的ATTINY、ATMEGA和ATXMEGA三大在售系列。

來源：Microchip官網

據悉，AVR單片機是1997年由ATMEL公司研發出的增強型內置Flash的RISC（Reduced Instruction Set Computer） 精簡指令集高速8位單片機。AVR的MCU可以廣泛應用於計算機外部設備、工業實時控製、儀器儀表、通訊設備、家用電器等各個領域。

由於Microchip本次調價主要針對Atmel 的AVR系列，有業內人士揣測，此番調價是否另有深意呢？

這或許要從2016年的那場收購說起。4年前，在NXP忙著收購飛思卡爾，成為MCU市場排名第二供應商的時，Microchip也沒閑著，在NXP宣布收購的兩個月後，表示也將收購Atmel ，收購完成後將從MCU市場第五大供應商躍升至第三位，僅次於當時的瑞薩電子和NXP。

在這場收購中，合並後的規模效應與減少競爭這兩點無疑是 Microchip 收購的意願所在，因為從新市場與新技術來講，Atmel 帶給 Microchip 的並不多，兩者產品重合度很高，Atmel 有的產品 Microchip 大多都有，無論16 位 /32 位MCU，還是存儲器產品。甚至是本次調價中的主角Atmel 基於AVR技術的8位MCU，Microchip也有PIC系列MCU與之對應。

產品高重合的Microchip和Atmel轉眼從競爭對手變成合並企業，當時市場對較為弱勢的被收購方Atmel的產品線表示過擔憂，包括其後續產品的供應與價格。

對於產品的供應，當時Microchip首席運營官兼總裁Ganesh Moorthy在面對媒體采訪時候表示：

我所能承諾的，是Microchip將繼續為客戶提供基於MIPS和ARM技術的解決方案，並持續投產Microchip PIC32與Atmel SAM 32位系列產品。同時，我們也將繼續支持和投資不斷壯大的8位PIC與AVR MCU產品系列。在可預見的未來，Microchip計劃為Atmel Studio 7與MPLAB X IDE二者提供充分的支持。無論客戶偏愛哪一個平台，都可以享受到優質的服務。當然，我們仍將繼續恪守多年一貫堅持的以客戶為中心的理念——隻要客戶有使用特定器件的需求，我們就會繼續為其提供相應的產品。

如今四年過去了，AVR系列產品供應Microchip做到了，但從目前的調價函內容來看，當時用戶對價格的擔憂不無道理。

有產業鏈相關人士分析，Microchip調漲AVR系列產品價格表面上是為了提高AVR系列產品利潤，實質上是有意提高Microchip原自有產品PIC系列MCU的市占率。

價格往往是市場競爭的利器，假設A芯片與P芯片性能相差不大，價格相仿，互為競品，且同屬一個供應商，但A芯片突然提價了，那原來購買A芯片的客戶轉向購買P芯片，也顯得順理成章。如此，雖然AVR系列芯片將會被逐步替換，而Microchip的PIC系列市占率將越來越高，直至完全替換AVR系列芯片。這樣一來還有個好處在於，在芯片技術支持服務中，原來Microchip需要針對兩種基於不同技術的芯片產品提供不同技術維護服務，現在隻需提供一種，服務成本也能節省更多，一舉多得。